Conceituação de mercado
Mercado é o lugar onde pessoas trocam produtos e serviços com outras, considerando sempre a disponibilidade da oferta existente e a procura pelo bem ou serviço oferecido. O processo de troca e a existência do mercado estão associados a cinco condições essenciais (KOTLER; KELLER, 2006):
Que existam pelo menos duas partes;
Que todas as partes possuam algo que possa ter valor para as outras partes;
Que todas as partes tenham condição de comunicação e entrega;
Que todas as partes estejam livres para aceitar ou recusar a troca;
Que todas as partes acreditem ser proveitoso participar desta negociação
A existência do mercado está associada a três premissas básicas (DIAS, 2005):
Que haja uma necessidade (a busca por determinado tipo de produto ou serviço);
Que exista um desejo de satisfazê-la (por meio da oferta de produtos ou serviços);
E que haja capacidade de compra (por meio da disponibilidade de moeda de troca ou crédito para processar a transação).
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